过去投资热门创业门路,“线上旅行”的出路在何方?

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【关键词】过去投资热门创业门路

1999年是一个伟大的年份,这是携程艺龙成立的年份,也是中国互联网发展的起点,大批怀揣梦想的知识海龟在这一年开始回国创业。由此也带动了一批线上旅游行业的发展,过去投资热门创业门路的二十年,中国的在线旅游一路高歌,走过了突飞猛进的上半场。

一、在线旅游发展关键节点

过去投资热门创业门路在线旅游发展关键节点大致可以分为4个时期,从1999年携程艺龙成立的萌芽期,到2003年—2008年间的启动期。

今天大家所看到的成规模的OTA,途牛、同程、去哪儿,穷游、蚂蜂窝,都是在这一段时间成立 ,虽然携程艺龙这个时候已经在美国上市,但是中国拥有庞大的用户基数和休闲度假市场, 旅游的痛点还有很多,在线旅游仍然留有很大的机会。

时间进入2009年以后,途牛也正式上市,不做旅行的两家互联网巨头开始正式做起旅游,并且做的都不错, 阿里旅行改名飞猪,美团成立独立品牌西瓜旅行, 在线旅游正式进入爆发期。

2018年以后,在线旅游的格局基本显现,经过过去20年的发展,每一家都有了自己的核心优势、相对壁垒和用户群体。

二、红利期之后的发展

2013-2018年,OTA高歌猛进、资本投融资十分活跃,这一段时间的大背景是,互联网用户红利结束了,新用户大家都抢完了,app的新增下载量上不去了,于是在线旅游这个过去投资热门创业门路便开始挖掘老用户的单客价值。

因为对比之下,与其花费更高的获客成本去抢一个新用户,还不如精耕细作维护好已有的用户,让一个用户留下来,并且持续的复购消费,成本要低很多。这点从现在各家OTA相继推出的会员模式就能看的出来。

从发展阶段上来说,流量红利的阶段过去了、获客成本越来越贵。盈利能力决定一家企业到底能活多久,而搜索流量也越来越乏力,社群流量和内容流量成为了在线旅游的新战场。

三、中国二十年后的旅行变化

所有的行业都分为价值创造和价值传递两部分,从旅游行业的产业链条来看,一个产品从资源到用户,中间经历了2个环节,一个是创造价值的关节,一个是传递价值的环节。

旅游分销商对产品的推广、宣传都是在传递价值环节,过去投资热门创业门路在线旅游把这个环节取代了,把资源直接推到用户手中,未来,没有价值的环节都将被取代。

如今的中国旅游正在发生很多变化,旅游者、旅游方式、旅游需求、旅游渠道、产业链条都在变,中国旅游在经过蓬勃发展了二十年以后,进入了一个新的发展阶段,也就是行业拐点的到来。

以往的旅游需求已经被满足,但新的人群、需求正在产生和被满足,流量渠道变的多元、产品链条不断缩短、货架电商渐渐乏力……

过去投资热门创业门路线上旅游遇到了瓶颈期,未来可能的景象是依托于平台或独立于平台的大量小而美如雨后春笋地出现,但从平台和依托于平台的个体而言,相互提防和早做准备又是永恒的话题。

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